くまモン と しんじょう君 ～ゆるキャラ達の光と影

くまモンとしんじょう君

レビュワーの皆さん 閲覧ありがとうございます。

サイト管理者 周作（twitter：DarvishShu）です。

今はやや落ち着いているのでしょうか？

「ゆるキャラ」と呼ばれる地元ＰＲキャラクターを使っての町おこし…。

ゆるキャラで、地域経済活性化に取り組む自治体は１５００を超えると言われています。

しかし、ゆるキャラはその数の多さに、ややメディアからの注目が薄れてきているように感じます。

「昨年のグランプリだれやったろう？」そんな感じになっている今、ゆるきゃらブランプリで一位をとることに意味があまりなくなってきたのではないかと…

そもそもなんでゆるキャラを出したのかとか趣旨がだんだんわからなくなってきました。

ゆるキャラで成功した「くまモン」

キャラがデザインされたグッズや日用品の工場を熊本に誘致させるなど、雇用面や販売面で確実に熊本の経済に恩恵をもたらしていて、くまモンがらみの収入は地域おこしにも活かされているそうです。

震災が起きたときに、元気のシンボルみたいな役割だったくまモンを見ると、地域に愛されているのがわかります。

地域おこしから具体的な誘致活動などへ発展につなげたくまモン

これは聞いたデータですが、くまモン効果で一昨年は４３０億を稼いだそうです。

ティッシュペーパーのエリエールさんが箱のデザインにくまモンを使いたいとします。

そしたら 工場を熊本に建てるならOK という形にするわけです。

そしたら熊本での経済が回るし、工場誘致から製造面で雇用も生まれる。

ゆるキャラのいわゆる成功した運用例です。

むつかしい言葉で言うと「事業コストの適切なマネジメント」ができていると言えます。

人気が出てグッズが売れた。その先へ

それに比べて、我が高知県の須崎市「しんじょうくん」はどうか？

ただ、本当の意味で「地元の注目度が上がるきっかけになっているのか？」 という声はあります。

地域の方の声として「しんじょう君は高知県須崎市のPRキャラなのに須崎市のPRを実際してきてくれてんのか？」

「しんじょう君自体は熱心な広報のおかげで人気が出てきたけれど、それに比例して須崎市の知名度が上がってきるかというと決してそうではない！」

「しんじょう君の名前の由来を知らない人が多い。なんで“しんじょう君”って名前がついたのかをきちんと知って欲しい」という声はあるようです。

※これは一部の声で、この意見が全てというわけではありません。

熊本にいろんな企業を誘致させている「くまモン」とは比べるベクトルが違うかもしれません。

ただ、しんじょう君の目指すビジョンという面では、市民の理解をまだ得られていない部分、そして誤解が多いようです。

個人的に話を聞いてみて、市役所だけで盛り上がっているという感があったので、行政と市民との意識の差を感じました。

片方だけで盛り上がっていて他が冷めた感じだと、せっかくグランプリで上位になっても心から喜べないものです。

グランプリで優勝しても産み元の「須崎市」の認知度が低いままだと、なんのためにゆるキャラを生んだのか分からなくなるっていう意見も出てくるでしょう。

まぁ、広報面では地元の学生の活動も手伝い、素敵なテーマソングも出来て、知名度も上がってきてます。

町おこしにゆるキャラは、時代に沿ったとても良いアイディアだと思いますが、もう少し成功体験を学んで「“須崎の”しんじょう君」を活かして欲しいものですね。

今回も最後まで読んでいただき、ありがとうございました。